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Affiliate-Marketing: Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie

Kataloginformation Katalogdatensatz500294881 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	1048706702 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Bormann, Patrick, 1983 - : Affiliate-Marketing
ISBN	978-3-658-25584-8
Name	Bormann, Patrick Mark ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Affiliate-Marketing
Zusatz zum Titel	Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2019]
Erscheinungsjahr	2019
Umfang	1 Online-Ressource (XXI, 330 Seiten) : Illustrationen
Reihe	Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Hochschulschriftenvermerk	$bDissertation$cFernUniversität Hagen$d2018
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Bormann, Patrick, 1983 - : Affiliate-Marketing
ISBN	ISBN 978-3-658-25585-5
Klassifikation	KJSM
	KJSM
	BUS043060
	658.83
	HF5415.2-5415.34
	QP 650
Kurzbeschreibung	Die zunehmende Bedeutung des Affiliate-Marketing im Online-Werbemarkt -- Praktische Grundlagen und Prozess des Affiliate-Marketing -- Studien zur Mehrkanalforschung mit Blick auf das Affiliate-Marketing -- Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne
2. Kurzbeschreibung	Patrick M. Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in eine der bisher größten Forschungslücken, nämlich das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er einen Prozess und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird. Der Inhalt • Die zunehmende Bedeutung des Affiliate-Marketing im Online-Werbemarkt • Praktische Grundlagen und Prozess des Affiliate-Marketing • Studien zur Mehrkanalforschung mit Blick auf das Affiliate-Marketing • Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende in den Fachbereichen Online-Marketing und Kommunikation, E-Commerce und BWL • Manager, Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Online- sowie Performance-Marketing und Digitalstrategie Der Autor Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FernUniversität in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in Düsseldorf in der Datenanalyse für den Bereich Performance-Marketing tätig
1. Schlagwortkette	Online-Marketing
1. Schlagwortkette	Affiliate-Programm
ANZEIGE DER KETTE	Online-Marketing -- Affiliate-Programm
SWB-Titel-Idn	1666747319
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-25585-5
Internetseite / Link	Resolving-System

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