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¬Die¬ Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale: eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays

Kataloginformation Katalogdatensatz500290717 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	518002268 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Helfgen, Jennifer: ¬Die¬ Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
ISBN	978-3-658-25203-8
Name	Helfgen, Jennifer ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	¬Die¬ Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Zusatz zum Titel	eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2019]
Erscheinungsjahr	2019
Umfang	1 Online-Ressource (XX, 278 Seiten) : Illustrationen, Diagramme
Reihe	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Hochschulschriftenvermerk	$bDissertation$cUniversität des Saarlandes, Saarbrücken$d2017
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-25203-8
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Helfgen, Jennifer: ¬Die¬ Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
ISBN	ISBN 978-3-658-25204-5
Klassifikation	KJS
	KJS
	BUS016000
	658.8342
	HF5415.34
	QW 300
Kurzbeschreibung	Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen. Der Inhalt Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale Die Bedeutung der Ansätze des Shopper Marketing und der Integrierten Kommunikation für das Zusammenspiel verschiedener Kommunikationsmaßnahmen Imagery-Prozesse als Erklärungsansatz bei weniger bekannten Marken Bedeutung der Markenbekanntheit Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen, Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, insbesondere Handelsmarketing und Konsumentenverhalten, sowie der Psychologie Fach- und Führungskräfte aus Konsumgüterindustrie und Handel Die Autorin Dr. Jennifer Helfgen promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken
2. Kurzbeschreibung	Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale -- Die Bedeutung der Ansätze des Shopper Marketing und der Integrierten Kommunikation für das Zusammenspiel verschiedener Kommunikationsmaßnahmen -- Imagery-Prozesse als Erklärungsansatz bei weniger bekannten Marken -- Bedeutung der Markenbekanntheit -- Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen, Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken
1. Schlagwortkette	Einzelhandel
	Markenartikel
	Sales-promotion
	Display <Marketing>
	Werbesendung
	Werbepsychologie
	Kaufentscheidung
ANZEIGE DER KETTE	Einzelhandel -- Markenartikel -- Sales-promotion -- Display -- Werbesendung -- Werbepsychologie -- Kaufentscheidung
SWB-Titel-Idn	516882201
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

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