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Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle

Kataloginformation Katalogdatensatz500278862 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	50248246X Erscheint auch als: ‡Nöcker, Ralf, 1965 - : Ökonomie der Werbung
ISBN	978-3-658-21303-9
Name	Nöcker, Ralf ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Ökonomie der Werbung
Zusatz zum Titel	Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle
Auflage	2. Aufl. 2018
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2018
Erscheinungsjahr	2018
Umfang	Online-Ressource (XIII, 188 S, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Erscheint auch als: ‡Nöcker, Ralf, 1965 - : Ökonomie der Werbung
ISBN	ISBN 978-3-658-21304-6
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 630
Kurzbeschreibung	Der Werbemarkt heute -- Ökonomische Theorie und Werbung -- Der ökonomische Nutzen der Werbung -- Geschäftsmodelle von Agenturen -- Zukunft der Werbung und der Agenturen.
2. Kurzbeschreibung	Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen sehen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können für die Praxis genutzt werden. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. Der Inhalt Der Werbemarkt heute Ökonomische Theorie und Werbung Empirie: Effektivität von Werbung Ökonomische Analyse der Agenturen Etablierte Geschäftsmodelle von Agenturen Zukunft der Werbung und der Agenturen Zukunft der Forschung Der Autor Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer der Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) und hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Pforzheim.
1. Schlagwortkette	Werbung
1. Schlagwortkette	Wirtschaftstheorie
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Werbung -- Wirtschaftstheorie
2. Schlagwortkette	Werbung
2. Schlagwortkette	Wirtschaftstheorie
ANZEIGE DER KETTE	Werbung -- Wirtschaftstheorie
SWB-Titel-Idn	50429279X
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-21304-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

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