| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
446156604 Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Müller, Stefan, 1948 - : Interkulturelles Marketing |
| 506646130 Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Müller, Stefan: Interkulturelles Marketing. |
| Name |
Müller, Stefan ¬[VerfasserIn]¬ |
| Gelbrich, Katja ¬[VerfasserIn]¬ |
| ANZEIGE DER KETTE |
Gelbrich, Katja ¬[VerfasserIn]¬ |
| T I T E L |
Interkulturelles Marketing |
| Auflage |
2., vollständig überarbeitete Auflage |
| Verlagsort |
München |
| Verlag |
Verlag Franz Vahlen |
| Erscheinungsjahr |
[2015] |
| 2015 |
| Umfang |
XXV, 781 Seiten : Illustrationen, Diagramme |
| Reihe |
Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften |
| Notiz / Fußnoten |
URL-Angaben |
| 1. Aufl. 2004 mit der ISBN 978-3-8006-2048-7 |
| Titelhinweis |
Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Müller, Stefan, 1948 - : Interkulturelles Marketing |
| Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Müller, Stefan: Interkulturelles Marketing. |
| ISBN |
ISBN 3-8006-3735-9 geb. : EUR 49,80 |
| ISBN 978-3-8006-3735-5 : geb. : EUR 49,80 |
| Klassifikation |
RA05.01 |
| SE05 |
| SH03.01 |
| 650 |
| 658.049 |
| 650 |
| 650 |
| QP 611 |
| QP 680 |
| Kurzbeschreibung |
Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen - ja sogar, warum sie ein Produkt kaufen. Die Autoren stellen diese Unterschiede systematisch dar und erläutern, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix anpassen müssen, um erfolgreich verkaufen zu können. Im Vergleich zur ersten Auflage wurde der Grundlagenteil einerseits nachhaltig gestrafft, andererseits aber um zwei Kulturkonzepte erweitert, die in der interkulturellen Management-Forschung eine wichtige Rolle spielen: die Schwartz Value Survey sowie die GLOBE-Studie. Der Schwerpunkt der zweiten Auflage liegt jedoch auf den vier Marketing-Instrumenten.(Verlagstext) |
| 1. Schlagwortkette |
Internationales Marketing |
| Interkulturelles Management |
| Lehrbuch |
| ANZEIGE DER KETTE |
Internationales Marketing -- Interkulturelles Management -- Lehrbuch |
| 2. Schlagwortkette |
Lehrbuch |
| ANZEIGE DER KETTE |
Lehrbuch |
| 3. Schlagwortkette |
Deutschland |
| Marketing |
| Kulturkontakt |
| Grundlage |
| Kulturwissenschaften |
| Kommunikationsforschung |
| Methode |
| Verhaltensmuster |
| Ethik |
| Unternehmenspolitik |
| Markterschließung |
| Preispolitik |
| Produkt |
| Interkulturelles Management |
| ANZEIGE DER KETTE |
Deutschland -- Marketing -- Kulturkontakt -- Grundlage -- Kulturwissenschaften -- Kommunikationsforschung -- Methode -- Verhaltensmuster -- Ethik -- Unternehmenspolitik -- Markterschließung -- Preispolitik -- Produkt -- Interkulturelles Management |
| SWB-Titel-Idn |
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