| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
287026310 Buchausg. u.d.T.: ‡Breusch, Alexander: Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld |
| ISBN |
978-3-8349-1295-4 |
| Name |
Breusch, Alexander |
| T I T E L |
Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld |
| Zusatz zum Titel |
Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells |
| Weitere Titel |
Preliminary; Wettbewerbsbetrachtung als Voraussetzung eines erfolgreichen Customer-Equity-Managements; Teil I: |
| Verlagsort |
Wiesbaden |
| Verlag |
Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden |
| Erscheinungsjahr |
2009 |
| 2009 |
| Umfang |
Online-Ressource (XXIX, 422 S. 43 Abb, digital) |
| Reihe |
SpringerLink. Bücher |
| Notiz / Fußnoten |
Description based upon print version of record |
| Weiterer Inhalt |
Preliminary; Wettbewerbsbetrachtung als Voraussetzung eines erfolgreichen Customer-Equity-Managements; Teil I: / Forschungsbedarf und Modellkonzept; Systematisierung und Bewertung von CE-Modellen; Analyse des Wettbewerbsverhaltens im Marketing; Teil II: / Modellentwicklung; Entwicklung und formal-analytische Darstellung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells; Empirische Anwendung und Parametrisierung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells; Teil III: / Empirische Anwendung und Untersuchungsergebnisse; Untersuchungsergebnisse und Handlungsempfehlungen; Schlussbetrachtung und Ausblick; Back matter |
| Titelhinweis |
Buchausg. u.d.T.: ‡Breusch, Alexander: Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld |
| ISBN |
ISBN 978-3-8349-9982-5 |
| Klassifikation |
KJM |
| BUS041000 |
| KJC |
| 650 |
| 658.4092 |
| 658.812 |
| HD28-70 |
| QP 620 |
| Kurzbeschreibung |
Wettbewerbsbetrachtung als Voraussetzung eines erfolgreichen Customer-Equity-Managements -- Wettbewerbsbetrachtung als Voraussetzung eines erfolgreichen Customer-Equity-Managements -- Forschungsbedarf und Modellkonzept -- Systematisierung und Bewertung von CE-Modellen -- Analyse des Wettbewerbsverhaltens im Marketing -- Modellentwicklung -- Entwicklung und formal-analytische Darstellung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells -- Empirische Anwendung und Untersuchungsergebnisse -- Empirische Anwendung und Parametrisierung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells -- Untersuchungsergebnisse und Handlungsempfehlungen -- Schlussbetrachtung und Ausblick. |
| 2. Kurzbeschreibung |
Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Wertorientierung in der Unternehmensführung ist das Customer-Equity-Management inzwischen zum Standard für kundenorientierte Unternehmen geworden. Aktuelle Customer-Equity-Modelle bewerten als entscheidungsorientierte Managementansätze optimale Marktbearbeitungsstrategien auf der Basis ihres Effekts auf das Customer Equity, d.h. den aggregierten Wert aller Kundenbeziehungen aus Unternehmensperspektive. In bisherigen Modellen wurden jedoch mögliche Wettbewerbsreaktionen nicht berücksichtigt. Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berücksichtigt. Im sogenannten hybriden Customer-Equity-Wettbewerbsmodell reagieren Unternehmen sequenziell auf Strategien ihrer Wettbewerber. Das optimale Wettbewerbsverhalten ermittelt der Autor auf der Basis spieltheoretischer Überlegungen anhand eines empirisch ermittelten teilspielperfekten Nash-Gleichgewichts. In einer empirischen Studie im Produktmarkt schnurloser Festnetztelefone für Privatkunden in Deutschland leitet er anschließend Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Customer-Equity-Management in wettbewerbsintensiven Märkten ab. |
| 1. Schlagwortkette |
Kundenmanagement |
| Wertorientiertes Management |
| Markenpolitik |
| 1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE |
Kundenmanagement -- Wertorientiertes Management -- Markenpolitik |
| 2. Schlagwortkette |
Kundenmanagement |
| Wertorientiertes Management |
| Markenpolitik |
| ANZEIGE DER KETTE |
Kundenmanagement -- Wertorientiertes Management -- Markenpolitik |
| SWB-Titel-Idn |
305563165 |
| Signatur |
Springer E-Book |
| Bemerkungen |
Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| Elektronische Adresse |
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9982-5 |
| Internetseite / Link |
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| Siehe auch |
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| Siehe auch |
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