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International Brand Management of Chinese Companies: Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets

International Brand Management of Chinese Companies: Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets
Kataloginformation
Feldname Details
Vorliegende Sprache eng
Hinweise auf parallele Ausgaben 277213959 Buchausg. u.d.T.: ‡Bell, Sandra: International brand management of Chinese companies
ISBN 978-3-7908-2029-4
Name Bell, Sandra
T I T E L International Brand Management of Chinese Companies
Zusatz zum Titel Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets
Verlagsort Heidelberg
Verlag Physica-Verlag Heidelberg
Erscheinungsjahr 2008
2008
Umfang Online-Ressource (digital)
Reihe Contributions to Economics
Notiz / Fußnoten Literaturverz. S. 339 - 369
Weiterer Inhalt Introduction; Theory of international brand management; The who is who of Chinese branded companies; Hypotheses - How to enter developed markets; Empirical study; The Chinese way of international brand management; Summary and future research
Titelhinweis Buchausg. u.d.T.: ‡Bell, Sandra: International brand management of Chinese companies
ISBN ISBN 978-3-7908-2030-0
Klassifikation KJS
KJSM
BUS043000
658.8
658.4040951
658.827
6588/27
330
HF5410-5417.5
QP 624
QG 860
Kurzbeschreibung This book is a must read for all those interested in building successful global brands and for all those interested in China and Chinese companies - A strange combination? No. Based on extensive research and interviews with Lenovo, Haier, TCL, Hisense and key decision makers worldwide, Sandra Bell gives reasons and identifies a Chinese way of international brand management. She reveals: - Who are Chinese branded companies? Where are they coming from, where are they heading for? What are their strengths and weaknesses regarding branding, marketing and going global? - How does an appropriate brand strategy look like, when Chinese branded companies enter developed markets in the US and Western Europe? What can they learn from successful brands from Japan and Korea? - How have Lenovo, Haier, TCL and Hisense entered the US and Western European markets so far? To what extend have they followed the recommended brand approach. What did they decide differently and why? Read the book and discover yourself.
1. Schlagwortkette China
Elektronikindustrie
Markenpolitik
Strategisches Management
Auslandsgeschäft
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE China -- Elektronikindustrie -- Markenpolitik -- Strategisches Management -- Auslandsgeschäft
2. Schlagwortkette China
Elektronikindustrie
Markenpolitik
Strategisches Management
Auslandsgeschäft
ANZEIGE DER KETTE China -- Elektronikindustrie -- Markenpolitik -- Strategisches Management -- Auslandsgeschäft
SWB-Titel-Idn 280606826
Signatur Springer E-Book
Bemerkungen Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse $uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-7908-2030-0
Internetseite / Link Volltext
Siehe auch Volltext
Siehe auch Inhaltsverzeichnis
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