| 036a | XA-DE-BW |
| 037b | ger |
| 077a | 1813078483 Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Boltz, Dirk-Mario, 1963 - : Konsumentenverhalten |
| 077a | 1801110085 Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Boltz, Dirk-Mario, 1963 - : Konsumentenverhalten |
| 077e | 341167479 Vorangegangen ist: ‡Trommsdorff, Volker, 1943 - : Konsumentenverhalten |
| 087o | 978-3-17-037789-9 |
| 087o | 978-3-17-037790-5 |
| 100 | Boltz, Dirk-Mario ¬[VerfasserIn]¬ |
| 104a | Trommsdorff, Volker ¬[VerfasserIn]¬ |
| 200b | W. Kohlhammer GmbH ¬[Verlag]¬ |
| 331 | Konsumentenverhalten |
| 403 | 9., überarbeitete Auflage |
| 410 | Stuttgart |
| 412 | Verlag W. Kohlhammer |
| 425 | 2022 |
| 425a | 2022 |
| 433 | 360 Seiten : Illustrationen, Diagramme |
| 451b | Kohlhammer Edition Marketing |
| 501 | Literaturverzeichnis: Seite 344-352 |
| 527 | Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Boltz, Dirk-Mario, 1963 - : Konsumentenverhalten |
| 527 | Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Boltz, Dirk-Mario, 1963 - : Konsumentenverhalten |
| 531 | Vorangegangen ist: ‡Trommsdorff, Volker, 1943 - : Konsumentenverhalten |
| 540a | ISBN 978-3-17-037788-2 kart. : EUR 39.00 |
| 700b | |658.8342 |
| 700b | |650 |
| 700g | 127074237X QW 300 |
| 700g | 1271482517 CW 7500 |
| 750 | Dieses Standardwerk führt Marketing-Praktiker, Verbraucherschützerinnen und BWL-Studierende wissenschaftlich und anschaulich in das Wissen über das Konsumentenverhalten ein. Die neue Auflage bleibt beim bewährten Trommsdorff-Konzept, wonach Zustände und Prozesse das Verhalten erklären. Die Zustände der Konsumentinnen zu kennen (Aktiviertheit, Emotionen, Motive, Einstellungen, Werte, Lebensstile), befähigt Marketing zum gezielten Anpassen an und Segmentieren von Zielgruppen. Die Prozesse zu verstehen (Wahrnehmen, Lernen, Speichern und Entscheiden), hilft der Marketing-Praxis, angemessen zu kommunizieren und Konsumenten zu beeinflussen. Beides ermöglicht auch Zielpersonen und Verbraucherschützerinnen, sich vor ungewollter bzw. unethischer Beeinflussung zu schützen. Das bedeutsame Nachkaufverhalten wird in einem eigenen Kapitel thematisiert, wobei auch nutzloser und gesellschaftlich problematischer Konsum beleuchtet wird. Zeitgemäße Methoden der Marketing- und Verhaltensforschung werden kapitelweise vorgestellt. Mit vielen aktualisierten Beispielen werden die verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen praxisnah illustriert. |
| 902s | 209145323 Verbraucherverhalten |
| 907s | 209145323 Verbraucherverhalten |
| 907z | | |
| 012 | 1755677316 |
| 081 | Boltz, Dirk-Mario: Konsumentenverhalten |
| 100 | 209 029 |
