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Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb: Grundlagen und Erfahrungen
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
087q	978-3-409-12541-3
100b	Ahlert, Dieter ¬[HerausgeberIn]¬
104b	Evanschitzky, Heiner ¬[HerausgeberIn]¬
108b	Hesse, Josef ¬[HerausgeberIn]¬
112b	Salfeld, André ¬[HerausgeberIn]¬
331	Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb
335	Grundlagen und Erfahrungen
410	Wiesbaden
412	Gabler Verlag
425	2004
425a	2004
433	1 Online-Ressource (VIII, 235 S)
451b	Springer eBook Collection. Business and Economics
527	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-409-12541-3
540a	ISBN 978-3-322-89061-0
700	\|BUS042000
700	\|KJ
700b	\|330
700b	\|650
700c	\|HF4999.2-6182
750	Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" präsentieren renommierte Autoren zwei Ansätze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden können: durch die physische Präsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Präsenz der Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Köpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Präsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, während das Markenmanagement die "Präsenz" in den Köpfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lösungen für diese geboten. "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel. Führungskräfte im Vertrieb und in der Beratung erhalten interessante Hinweise. Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Dr. Heiner Evanschitzky ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Josef Hesse ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Dr. André Salfeld ist Geschäftsführer des Marketinginstituts für Textilwirtschaft (FATM). 6.11.03 JH JoHe 14.11
902s	209735759 Markenpolitik
907s	209025379 Markenartikel
907s	209590955 Vertrieb
907s	209566647 Strategisches Management
012	497459817
081	Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-322-89061-0