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Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
077a	50248246X Erscheint auch als: ‡Nöcker, Ralf, 1965 - : Ökonomie der Werbung
087q	978-3-658-21303-9
100	Nöcker, Ralf ¬[VerfasserIn]¬
331	Ökonomie der Werbung
335	Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle
403	2. Aufl. 2018
410	Wiesbaden
412	Springer Gabler
425	2018
425a	2018
433	Online-Ressource (XIII, 188 S, online resource)
451b	SpringerLink. Bücher
527	Erscheint auch als: ‡Nöcker, Ralf, 1965 - : Ökonomie der Werbung
540a	ISBN 978-3-658-21304-6
700	\|KJSM
700	\|KJS
700	\|BUS043000
700b	\|658.8
700c	\|HF5410-5417.5
700g	1270877054 QP 630
750	Der Werbemarkt heute -- Ökonomische Theorie und Werbung -- Der ökonomische Nutzen der Werbung -- Geschäftsmodelle von Agenturen -- Zukunft der Werbung und der Agenturen.
753	Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen sehen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können für die Praxis genutzt werden. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. Der Inhalt Der Werbemarkt heute Ökonomische Theorie und Werbung Empirie: Effektivität von Werbung Ökonomische Analyse der Agenturen Etablierte Geschäftsmodelle von Agenturen Zukunft der Werbung und der Agenturen Zukunft der Forschung Der Autor Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer der Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) und hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Pforzheim.
902s	209159251 Werbung
902s	20921225X Wirtschaftstheorie
907s	209159251 Werbung
907s	20921225X Wirtschaftstheorie
012	50429279X
081	Nöcker, Ralf: Ökonomie der Werbung
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-21304-6