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Sportsponsoring: Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
077a	501380647 Erscheint auch als: ‡Walzel, Stefan: Sportsponsoring
087q	978-3-662-55245-2
100	Walzel, Stefan ¬[VerfasserIn]¬
104a	Schubert, Manfred ¬[VerfasserIn]¬
331	Sportsponsoring
335	Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
410	Berlin, Heidelberg
412	Springer Gabler
425	2018
425a	2018
433	Online-Ressource (XV, 351 S. 77 Abb, online resource)
451b	SpringerLink. Bücher
527	Erscheint auch als: ‡Walzel, Stefan: Sportsponsoring
540a	ISBN 978-3-662-55246-9
700	\|KC
700	\|BUS069000
700b	\|796.069
700c	\|GV716
700g	1271743388 ZX 6920
750	Grundlagen und Ziele -- Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument -- Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument -- Controlling von Sportsponsorships -- Risiken und negative Folgewirkungen -- Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven.
753	Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. Der Inhalt Grundlagen und Ziele Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument Controlling von Sportsponsorships Risiken und negative Folgewirkungen Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven Die Autoren Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.
902s	210180803 Sportsponsoring
907s	210180803 Sportsponsoring
912s	209117435 Sport
912s	209025417 Marketing
012	501731407
081	Walzel, Stefan: Sportsponsoring
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9