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Ambient-Marketing für Printmedien: Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
077a	486635678 Druckausg. u.d.T.: ‡Kochhan, Christoph, 1968 - : Ambient-Marketing für Printmedien
087q	978-3-658-17432-3
100	Kochhan, Christoph
104b	Reiter, Annkathrin
108b	Schunk, Holger
331	Ambient-Marketing für Printmedien
335	Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus
410	Wiesbaden
412	Springer Gabler
425	2017
425a	2017
433	Online-Ressource (IX, 170 S. 21 Abb, online resource)
451b	SpringerLink. Bücher
527	Druckausg. u.d.T.: ‡Kochhan, Christoph, 1968 - : Ambient-Marketing für Printmedien
540a	ISBN 978-3-658-17433-0
700	\|KJS
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700g	1271492555 QP 632
750	Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage -- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache -- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten -- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus -- Implikationen für die Marketingpraxis. .
753	Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews. Der Inhalt - Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage - Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache - Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten - Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus - Implikationen für die Marketingpraxis Die Zielgruppen - Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing und Kommunikation - Praktiker aus Printmedien (Marketing-, Kommunikations- und Eventmanager) sowie aus der Branche der Werbe- und Kommunikationsanbieter (PR-, Werbe- oder Eventagenturen, Kommunikationsdienstleister, Kreativagenturen) Die Autoren Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
902s	209700211 Außenwerbung
902s	209512261 Zielgruppe
902s	209025417 Marketing
902s	209828080 Generation
012	485258889
081	Kochhan, Christoph: Ambient-Marketing für Printmedien
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17433-0