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MAB

Erfolgsfaktoren des Marketing
Kategorie	Beschreibung
037b	ger
077a	279044224 Druckausg.: ‡Gelbrich, Katja, 1971 - : Erfolgsfaktoren des Marketing
087q	3-8006-3514-3
100	Gelbrich, Katja
104a	Müller, Stefan
108b	Wünschmann, Stefan
331	Erfolgsfaktoren des Marketing
403	1. Aufl.
410	s.l.
412	Verlag Franz Vahlen
425	2014
425a	2014
433	Online-Ressource
451b	Vahlens Kurzlehrbücher
527	Druckausg.: ‡Gelbrich, Katja, 1971 - : Erfolgsfaktoren des Marketing
540a	ISBN 978-3-8006-4422-3
700b	\|330
700g	1270809962 QP 600
750	Ideal für die Pflichtvorlesung: Kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing Dieses kompakte Lehrbuch führt Sie in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Marketing vor. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing für Bachelor-Studenten im Haupt- und Nebenfach. Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches Material auf der Website zum Buch. Hinzu kommen ein umfangreiches Glossar sowie zahlreiche Übungsaufgaben mit Lösungsvorschlägen. * Entwicklungslinien des Marketing * Marketing-Konzeption * Käuferverhalten * Informationsgewinnung * Innovation und Modifikation * Markenartikel * Preisfindung und Preispsychologie * Absatzwege * Präsentation des Angebots * Above the Line-Kommunikation * Below the Line-Kommunikation Die Autoren Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Marketing an der TU Ilmenau. Dr. Stefan Wünschmann ist Mitarbeiter bei TNS Infratest in München. Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der TU Dresden.
902s	209025417 Marketing
902s	210112166 Erfolgsfaktor
012	416474810
081	Gelbrich, Katja: Erfolgsfaktoren des Marketing
100	E-Book Vahlen
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.15358/9783800644223