| 036a | XA-DE |
| 037b | ger |
| 077a | 488970873 Druckausg.: ‡Hübenthal, Christian, 1984 - : ¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung |
| 087q | 978-3-658-15592-6 |
| 100 | Hübenthal, Christian |
| 331 | ¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung |
| 335 | Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit |
| 410 | Wiesbaden |
| 412 | Springer Gabler |
| 425 | 2016 |
| 425a | 2016 |
| 433 | Online-Ressource (X, 191 S. 7 Abb, online resource) |
| 451b | SpringerLink. Bücher |
| 501 | Description based upon print version of record |
| 527 | Druckausg.: ‡Hübenthal, Christian, 1984 - : ¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung |
| 540a | ISBN 978-3-658-15593-3 |
| 700 | |KJSM |
| 700 | |KJS |
| 700 | |BUS043000 |
| 700b | |340 |
| 700b | |658.8 |
| 700c | |HF5410-5417.5 |
| 700g | 1271233649 PE 790 |
| 750 | Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung -- Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen -- Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche -- Praxistest an früheren Urteilen. |
| 753 | Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat. Inhalt • Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung • Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen • Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche • Praxistest an früheren Urteilen Zielgruppen • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Wirtschaftswissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Rechtswissenschaft • Marketer, Werber, Anwälte und Fachkräfte aus dem gewerblichen Rechtsschutz Der Autor Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig. |
| 902g | 208896155 Deutschland |
| 902s | 210047860 Vergleichende Werbung |
| 902s | 208965289 Humor |
| 902s | 212678663 Werbeforschung |
| 902s | 209547251 Wettbewerbsrecht |
| 907s | 210047860 Vergleichende Werbung |
| 012 | 477153402 |
| 081 | Hübenthal, Christian: ¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung |
| 100 | Springer E-Book |
| 125a | Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| 655e | $uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3 |
