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MAB

Einführung in die Marketing-Gleichung
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
077a	433645237 Druckausg.: ‡Lippold, Dirk: Einführung in die Marketing-Gleichung
087q	978-3-658-09869-8
100	Lippold, Dirk
331	Einführung in die Marketing-Gleichung
410	Wiesbaden
412	Springer Gabler
425	2015
425a	2015
433	Online-Ressource (VII, 46 S. 27 Abb, online resource)
451b	essentials
501	Description based upon print version of record
517	Elemente und Aufbau der Marketing-GleichungAktionsfelder und Prozessphasen -- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung -- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings.
527	Druckausg.: ‡Lippold, Dirk: Einführung in die Marketing-Gleichung
540a	ISBN 978-3-658-09870-4
700	\|KJSM
700	\|KJS
700	\|BUS043000
700b	\|658.8
700c	\|HF5410-5417.5
700g	1270809962 QP 600
750	Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung -- Aktionsfelder und Prozessphasen -- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung -- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings.
753	Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente. Der Inhalt Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung Aktionsfelder und Prozessphasen Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Praktiker aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Personalmarketing Der Autor Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.
902s	209025417 Marketing
902s	216295548 Wertorientiertes Management
012	434881619
081	Lippold, Dirk: Einführung in die Marketing-Gleichung
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-09870-4