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Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
077a	429394039 Druckausg.: ‡Entrepreneurial Marketing
087q	978-3-658-05025-2
100	Freiling, Jörg
104b	Kollmann, Tobias ¬[Hrsg.]¬
331	Entrepreneurial Marketing
335	Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
403	2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2015
410	Wiesbaden
412	Springer Gabler
425	2015
425a	2015
433	Online-Ressource (XVIII, 627 S. 84 Abb, online resource)
451b	SpringerLink. Bücher
527	Druckausg.: ‡Entrepreneurial Marketing
540a	ISBN 978-3-658-05026-9
700	\|KJSM
700	\|KJS
700	\|BUS043000
700b	\|658.8
700c	\|HF5410-5417.5
700g	1270820648 QP 230
700g	1270809962 QP 600
750	„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf. Neu in der 2. Auflage Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie „soziales Kapital“ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung. Der Inhalt Entrepreneurial Marketing: Die Theoriezugänge Die Zielgruppen Die Gründungstypen Die Gründungsphasen Die Handlungsebenen Entrepreneurial Marketing Assets Die Instrumente Die Herausgeber Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.
902s	209209240 Unternehmensgründung
902s	209025417 Marketing
902f	\|Aufsatzsammlung
012	430169558
081	Freiling, Jörg: Entrepreneurial Marketing
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9