| 036a | XA-DE |
| 037b | ger |
| 077a | 393683486 Druckausg.: ‡Siebert, Yvonne: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring |
| 087q | 978-3-658-02937-1 |
| 100 | Siebert, Yvonne |
| 331 | Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring |
| 335 | Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen |
| 410 | Wiesbaden ; s.l. |
| 412 | Springer Fachmedien Wiesbaden |
| 425 | 2013 |
| 425a | 2013 |
| 433 | Online-Ressource (XX, 265 S. 25 Abb, online resource) |
| 451b | Interaktives Marketing |
| 501 | Description based upon print version of record |
| 517 | Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Wirkungsweise von Event-Sponsoring; 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; 2. Event-Sponsoring und explizite und implizite Einstellungsmessung; 2.1 Event-Sponsoring als Kommunikationsinstrument; 2.1.1 Begriff und Wesen von Event-Sponsoring; 2.1.2 Bedeutung des Event-Sponsorings in der Unternehmenskommunikation; 2.1.3 Überblick über die Wirkungsforschung im Event-Sponsoring; 2.2 Einstellungen; 2.2.1 Begriff und Wesen des Konstrukts Einstellung. 2.2.2 Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen2.2.3 Methoden zur impliziten Einstellungsmessung; 2.2.4 Implizite Einstellungsmessung im Marketing; 2.3 Implizite Einstellungsmessung in der Event-Sponsoring-Wirkungsforschung; 3. Ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Marken-einstellungen im Event-Sponsoring; 3.1 Ganzheitliche Erklärungsmodelle im Event-Sponsoring: State of the Art; 3.2 Rahmenmodell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Marken-einstellungen im Event-Sponsoring. 3.3 Einstellungen als zentrale Wirkungsgrößen des Modells3.3.1 Einfluss der Einstellung zum Event auf die Markeneinstellung nach dem Eventbesuch; 3.3.2 Einbezug der Einstellung zur Kommunikationsmaßnahme; 3.3.3 Einfluss der prä-kommunikativen Markeneinstellung; 3.3.4 Zusammenhang zwischen explizit und implizit gemessenen Markeneinstellungen; 3.4 Determinanten der prä-kommunikativen Markeneinstellung, der Einstellung zum Event und der Einstellung zur Kommunikationsmaßn; 3.4.1 Determinanten der prä-kommunikativen Markeneinstellung; 3.4.2 Determinanten der Einstellung zum Event. 3.4.3 Determinanten der Einstellung zur Kommunikationsmaßnahme3.5 Verhalten als finale Wirkungsgröße des Modells; 3.5.1 Einfluss der Einstellung zur Marke nach dem Event auf das Verhalten; 3.5.2 Moderierender Einfluss der Präferenz für Intuition und Deliberation; 3.6 Zusammenfassung: Ein Modell der Ursachen und Wirkungen explizit und implizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsor; 4. Zwei empirische Studien zu Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring; 4.1 Ziele der Studie I. 4.2 Vergleich ausgewählter Methoden der impliziten Einstellungsmessung zur Eignung zum Einsatz auf Live-Events4.3 Anlage und Durchführung der Studie I; 4.3.1 Auswahl des Events und der Sponsormarken; 4.3.2 Durchführung der Studie und Aufbau der Fragebögen; 4.3.3 Operationalisierung der Variablen; 4.4 Beschreibung der Stichprobe aus Studie I; 4.5 Exkurs: Erinnerungswirkungen an die Sponsormarken aus Studie I; 4.6 Ergebnisse der empirischen Überprüfung des Wirkungsmodells aus Studie I. 4.6.1 Zusammenhang zwischen der Einstellung zur Kommunikationsmaßnahme, der Ein-stellung zum Event und der Markeneinstellung |
| 527 | Druckausg.: ‡Siebert, Yvonne: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring |
| 540a | ISBN 978-3-658-02938-8 |
| 700 | |KJSM |
| 700 | |KJS |
| 700 | |BUS043000 |
| 700b | |658.8 |
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| 700g | 1270820516 QP 637 |
| 750 | Sponsoringbotschaften wirken oft unterschwellig und werden von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen. Yvonne Siebert berücksichtigt diese Besonderheit und verwendet bei der Analyse von Einstellungswirkungen implizite Ansätze zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt implizite Methoden vor und vergleicht die Eignung für den Einsatz auf Events. Das entwickelte Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Einstellungen und zwei empirische Studien sind Basis für Implikationen für die Marketingtheorie, -forschung und -praxis. Der Inhalt ● Abgrenzung explizit und implizit gemessener Einstellungen ● Methoden zur impliziten Einstellungsmessung ● Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen ● Empirische Studien und Implikationen Die Zielgruppen ● Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Konsumentenverhalten und Marktforschung ● Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen des Event-Sponsoring, des Event-Marketing und der Marktforschung Die Autorin Dr. Yvonne Siebert promovierte an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen. Die Herausgeber: Prof. Dr. em. Günter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen. Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig. |
| 902s | 211358878 Event-Marketing |
| 902s | 21018082X Sponsoring |
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| 081 | Siebert, Yvonne: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring |
| 100 | Springer E-Book |
| 125a | Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| 655e | $uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-02938-8 |
