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Abschied vom Branding: Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt – Mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert
Kategorie	Beschreibung
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037b	ger
077a	338683038 Buchausg. u.d.T.: ‡Rutschmann, Marc: Abschied vom Branding
087q	978-3-8349-2796-5
100	Rutschmann, Marc
331	Abschied vom Branding
335	Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt – Mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert
410	Wiesbaden
412	Gabler
425	2011
425a	2011
433	Online-Ressource (224S. 16 Abb., 3 Abb. in Farbe, digital)
451b	SpringerLink. Bücher
527	Buchausg. u.d.T.: ‡Rutschmann, Marc: Abschied vom Branding
540a	ISBN 978-3-8349-6745-9
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700g	1270805185 QP 620
750	Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem Marketer wirklich geht: neue Kunden ans Kaufen führen und sicherstellen, dass die Kunden wieder kaufen. Dieses Ziel wird mit dem Ansatz des kaufprozess-basierten Marketings erreicht. Er zeigt, wo Kommunikation noch greift, deckt Schlüsselstellen auf und macht deutlich, wie man Menschen erreicht, damit der Kaufprozess voranschreitet und sie kaufen. Ein inspirierendes Buch für alle Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb, die ihre Ressourcen da einsetzen wollen, wo sie tatsächlich wirken!
902s	209604271 Kauf
902s	209541326 Entscheidungsprozess
902s	209025417 Marketing
012	347108377
081	Rutschmann, Marc <P>: Abschied vom Branding
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6745-9