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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
077a	325069034 Buchausg. u.d.T.: ‡Süss, Werner, 1963 - : Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
087q	978-3-8349-2404-9
100	Süß, Werner
104b	Zerfaß, Ansgar
108b	Dühring, Lisa
331	Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
335	Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
410	Wiesbaden
412	Gabler
425	2011
425a	2011
433	Online-Ressource (VII, 181S. 23 Abb, digital)
451b	SpringerLink. Bücher
527	Buchausg. u.d.T.: ‡Süss, Werner, 1963 - : Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
540a	ISBN 978-3-8349-6518-9
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700c	\|HF5410-5417.5
700g	1270742647 QP 624
750	Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
902s	209735759 Markenpolitik
902s	21008832X Corporate Identity
902s	209142006 Unternehmen
902s	208994653 Kommunikation
902s	210134054 Wettbewerbsstrategie
012	345801717
081	Süß, Werner <P>: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6518-9