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Integriertes Marketing: Strategie – Organisation – Instrumente
Kategorie	Beschreibung
036a	XA-DE
037b	ger
077a	288583302 Buchausg. u.d.T.: ‡Busch, Rainer, 1954 - : Integriertes Marketing
087q	978-3-8349-0991-6
100	Busch, Rainer
104b	Fuchs, Wolfgang
108b	Unger, Fritz
331	Integriertes Marketing
335	Strategie – Organisation – Instrumente
403	4., vollständig überarbeitete Auflage
410	Wiesbaden
412	Gabler
425	2008
425a	2008
433	Online-Ressource (XVIII, 1004S. 298 Abb, digital)
451b	SpringerLink. Bücher
527	Buchausg. u.d.T.: ‡Busch, Rainer, 1954 - : Integriertes Marketing
540a	ISBN 978-3-8349-9442-4
700	\|KJSM
700	\|KJS
700	\|BUS043000
700b	\|658.8
700c	\|HF5410-5417.5
700g	1270809962 QP 600
750	Die Idee des Marketing -- Basisbausteine einer Marketing-Konzeption -- Angebotspolitik -- Gegenleistungspolitik -- Vertriebspolitik -- Kommunikationspolitik -- Marketing-Organisation -- Marktpsychologie -- Informationen für das Marketing-Management -- Dienstleistungsmarketing -- Nonprofit-Marketing und Social-Marketing -- Gesellschaftliche Aspekte des Marketing.
753	Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing. Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander: - Marketing-Konzeption - Angebotspolitik - Gegenleistungspolitik - Vertriebspolitik - Marketing-Organisation - Marktpsychologie - Dienstleistungsmarketing - Nonprofit-Marketing und Social-Marketing. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und an aktuelle Entwicklungen angepasst. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social-Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet. "Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich über den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem veränderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen.
902s	209025417 Marketing
902s	211475831 Integriertes Management
902f	00000171 Lehrbuch
012	313877807
081	Busch, Rainer: Integriertes Marketing
100	Springer E-Book
125a	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
655e	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9442-4