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Aktives Preismanagement

Kataloginformation Katalogdatensatz500400145 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
ISBN	978-3-658-42287-5
Name	Reinecke, Sven ¬[VerfasserIn]¬
Name	Noll, Laura ¬[VerfasserIn]¬
ANZEIGE DER KETTE	Noll, Laura ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Aktives Preismanagement
Verlagsort	Wiesbaden
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Fachmedien Wiesbaden
Verlag	Imprint: Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2023
	2023
	2023
Umfang	1 Online-Ressource(IX, 99 S. 20 Abb.)
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-42287-5
ISBN	ISBN 978-3-658-42288-2
Klassifikation	KJS
	BUS043000
	658.8
Kurzbeschreibung	Aktives Preismanagement: Grundlagen und Herausforderungen -- Rahmenbedingungen des Preismanagements -- Ziele des Preismanagements -- Strategien des Preismanagements -- Preismanagement für Innovationen -- Auktionen -- Preismanagement für Business-to-Business-Dienstleistungen.
2. Kurzbeschreibung	Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem «Stiefkind» im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben. Der Inhalt 3 K des Preismanagement – Qualitative und quantitative Preisziele – Preisstrategien: Fokus auf Value-based Pricing – Innovative Preismodelle – Psychologische Preisaspekte – (Internationale) Preisdifferenzierung und -variation – Auktionen – Preismanagement für Innovationen – Verrechnung von Dienstleistungen im Business-to-Business-Marketing. Die Autoren Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight. Dr. Laura Johanna Noll ist Postdoktorandin am Institut für Marketing und Customer Insight sowie Leiterin des Competence Center for Art+ an der Universität St. Gallen (HSG).
SWB-Titel-Idn	1867444623
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-42288-2
Internetseite / Link	Resolving-System

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