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¬The¬ effects of impartiality disclosure on brand objectives for no and multiple product endorsements

Kataloginformation Katalogdatensatz500387432 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	eng
Hinweise auf parallele Ausgaben	1840508973 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Oprea, Corina: ¬The¬ effects of impartiality disclosure on brand objectives for no and multiple product endorsements
ISBN	978-3-658-41363-7
Name	Oprea, Corina ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	¬The¬ effects of impartiality disclosure on brand objectives for no and multiple product endorsements
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2023]
Erscheinungsjahr	2023
Umfang	1 Online-Ressource (xxi, 264 Seiten) : Illustrationen, Diagramme
Reihe	Innovatives Markenmanagement
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Oprea, Corina: ¬The¬ effects of impartiality disclosure on brand objectives for no and multiple product endorsements
ISBN	ISBN 978-3-658-41364-4
Klassifikation	KJM
	BUS041000
	658
Kurzbeschreibung	Regulation stipulates that social media Influencers on Instagram need to disclose sponsorship information when a relationship exists between the brand and the influencer. While influencers may simply use the Instagram disclosure label “Paid partnership with brand X”, others add additional messages or hashtags which express that the opinions voiced in Instagram posts are honest. This study examines how emphasizing “honest opinions” in sponsored and not sponsored Instagram posts affects consumers’ responses. Second, it explores if the influencers endorsing multiple products moderates the relationship between impartiality disclosure and credibility or ad perception. The results found that compared to the no disclosure condition, “This is not a sponsored post” diminishes consumers’ purchase intention. Further, it can support that perceived source credibility relates positively to purchase intention and that the use of “#honestopinion” diminishes advertising perception. A central finding is the existence of an indirect positive mediation effect of the impartiality disclosure “#honestopinion”, advertising disclosure and trustworthiness on purchase intention. Lastly, this study can support that a consumer’s attachment to an influencer has a positive impact on that consumer’s purchase intention. About the author Dr. Corina Oprea received her PhD at the markstones Institute of Marketing, Branding & Technology, within the research group of Prof. Dr. Cristoph Burmann, at the University of Bremen.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Online-Marketing
	Influencer
	Sponsoring
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Online-Marketing -- Influencer -- Sponsoring
SWB-Titel-Idn	1846858763
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-41364-4
Internetseite / Link	Resolving-System

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