| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
1762362341 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Tomczak, Torsten, 1959 - : Marketingplanung |
| ISBN |
978-3-658-34220-3 |
| Name |
Tomczak, Torsten ¬[VerfasserIn]¬ |
| Reinecke, Sven ¬[VerfasserIn]¬ |
| ANZEIGE DER KETTE |
Reinecke, Sven ¬[VerfasserIn]¬ |
| Name |
Gollnhofer, Johanna Franziska ¬[VerfasserIn]¬ |
| T I T E L |
Marketingplanung |
| Zusatz zum Titel |
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung |
| Auflage |
8., überarbeitete Auflage |
| Verlagsort |
Wiesbaden |
| Verlag |
Springer Gabler |
| Erscheinungsjahr |
[2023] |
| 2023 |
| Umfang |
1 Online-Ressource (XII, 239 Seiten, 64 Abb.) |
| Titelhinweis |
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-34220-3 |
| Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Tomczak, Torsten, 1959 - : Marketingplanung |
| ISBN |
ISBN 978-3-658-34221-0 |
| Klassifikation |
KJS |
| BUS043000 |
| 658.8 |
| QP 612 |
| Kurzbeschreibung |
Einführung -- Konsum- und Kaufverhalten -- Marktforschung -- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben -- Markenführung -- Marketing-Mix-Planung -- Marketingimplementierung und -controlling. |
| 2. Kurzbeschreibung |
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses. Neu in der 8. Auflage In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert. Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App. Der Inhalt Einführung Konsum- und Kaufverhalten Marktforschung Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben Markenführung Marketing-Mix-Planung Marketingimplementierung und -controlling Die Autoren Prof. Dr. Dr. h.c. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des Instituts für Mobilität. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight. Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführende Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight. |
| 1. Schlagwortkette |
Marketingstrategie |
| ANZEIGE DER KETTE |
Marketingstrategie |
| SWB-Titel-Idn |
1845512979 |
| Signatur |
Springer E-Book |
| Bemerkungen |
Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| Elektronische Adresse |
$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-34221-0 |
| Internetseite / Link |
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