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Markenpolitik: Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Kataloginformation Katalogdatensatz500319237 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	110982223 Druckausg.: ‡Baumgarth, Carsten, 1968 - : Markenpolitik
ISBN	978-3-409-21666-1
Name	Baumgarth, Carsten ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Markenpolitik
Zusatz zum Titel	Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
Auflage	2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlagsort	Wiesbaden ; s.l.
Verlag	Gabler Verlag
Erscheinungsjahr	2004
Erscheinungsjahr	2004
Umfang	1 Online-Ressource (XVI, 428 S. 293 Abb)
Reihe	Springer eBook Collection. Business and Economics
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Baumgarth, Carsten, 1968 - : Markenpolitik
ISBN	ISBN 978-3-663-10730-9
Klassifikation	BUS043000
	KJS
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab. Alle Kapitel in der 2. Auflage wurden überarbeitet. Neue Entwicklungen bei Markenwirkungen, Corporate Brands, Markenpersönlichkeits- und Markentreue-Messung wurden aufgenommen. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen. PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik
SWB-Titel-Idn	497456877
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-663-10730-9
Internetseite / Link	Volltext

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