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Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

Kataloginformation Katalogdatensatz500319198 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
ISBN	978-3-8244-9137-7
Name	Huber, Frank ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Zusatz zum Titel	Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsjahr	2004
Erscheinungsjahr	2004
Umfang	1 Online-Ressource (XI, 334 S. 6 Abb)
Reihe	Springer eBook Collection. Business and Economics
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-8244-9137-7
ISBN	ISBN 978-3-322-82021-1
Klassifikation	BUS042000
	KJ
	658.8
	650
	HF4999.2-6182
Kurzbeschreibung	Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung. Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet. Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern. Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
1. Schlagwortkette	Strategisches Management
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Strategisches Management
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Strategische Allianz
	Erfolgsfaktor
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Strategische Allianz -- Erfolgsfaktor
SWB-Titel-Idn	497456117
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-322-82021-1
Internetseite / Link	Volltext

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