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¬Die¬ Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: eine experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments

Kataloginformation Katalogdatensatz500318539 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	1765406749 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lienemann, Andre Jann: ¬Die¬ Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
ISBN	978-3-658-35466-4
Name	Lienemann, Andre Jann ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	¬Die¬ Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
Zusatz zum Titel	eine experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2021]
Erscheinungsjahr	2021
Umfang	1 Online-Ressource (XXII, 212 Seiten) : Illustrationen
Reihe	Innovatives Markenmanagement
Hochschulschriftenvermerk	$bDissertation$cUniversität Bremen$d2021
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-35466-4
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lienemann, Andre Jann: ¬Die¬ Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
ISBN	ISBN 978-3-658-35467-1
Klassifikation	KJS
	BUS043000
	658.8
	QP 624
Kurzbeschreibung	Social Media Influencer in der Markenführung -- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells -- Empirische Analyse zur Wirkung des Brand-Fits und des SMI-Attachments im Influencer Branding -- Schlussbetrachtung und Ausblick.
2. Kurzbeschreibung	Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können. Der Autor Andre Jann Lienemann hat am am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte lagen in der strategischen Markenführung und dem Influencer Marketing.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Online-Marketing
	Influencer
	Beziehungsmanagement
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Online-Marketing -- Influencer -- Beziehungsmanagement
SWB-Titel-Idn	1772259527
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-35467-1
Internetseite / Link	Resolving-System

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