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Werbewirkung und Markterfolg: Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen

Kataloginformation Katalogdatensatz500315760 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	302547657 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Ellinghaus, Uwe: Werbewirkung und Markterfolg
ISBN	978-3-486-24993-4
Name	Ellinghaus, Uwe
T I T E L	Werbewirkung und Markterfolg
Zusatz zum Titel	Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen
Auflage	Reprint 2017
Verlagsort	Berlin ; Boston
Verlag	Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Erscheinungsjahr	[2000]
Erscheinungsjahr	2000
Umfang	1 Online-Ressource
Reihe	Managementwissen für Studium und Praxis
Enthaltene Werke	$tFrontmatter -- -- Inhaltsverzeichnis -- -- Abkürzungsverzeichnis -- -- Abbildungsverzeichnis -- -- Tabellenverzeichnis -- -- Vorwort -- -- 1 EINLEITUNG -- -- 2 STAND DER WERBETRACKINGFORSCHUNG -- -- 3 KONZEPTION EINER UNTERSUCHUNG ZUR BESTIMMUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG -- -- 4 DIE MESSUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG -- -- 5 ERFQLGSFAKTOREN DER WERBEEFFIZIENZ -- -- 6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK -- -- Literaturverzeichnis -- -- STICHWORTVERZEICHNIS
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Ellinghaus, Uwe: Werbewirkung und Markterfolg
ISBN	ISBN 978-3-486-79952-1
Systemvoraussetzungen	$bMode of access: Internet via World Wide Web
Klassifikation	BUS043000
	BUS041000
	QP 634
	AP 17580
Kurzbeschreibung	Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.
1. Schlagwortkette	Werbewirkungsanalyse
ANZEIGE DER KETTE	Werbewirkungsanalyse
SWB-Titel-Idn	502308524
Signatur	E-Book De Gruyter
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1515/9783486799521
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover
Siehe auch	Cover
Siehe auch	Verlag

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