| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
1738519082 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Handbuch Marketing-Controlling |
| ISBN |
978-3-662-62836-2 |
| Name |
Zerres, Christopher ¬[HerausgeberIn]¬ |
| T I T E L |
Handbuch Marketing-Controlling |
| Zusatz zum Titel |
Grundlagen - Methoden - Umsetzung |
| Auflage |
5., erweiterte und überarbeitete Auflage |
| Verlagsort |
Berlin ; [Heidelberg] |
| Verlag |
Springer Gabler |
| Erscheinungsjahr |
[2021] |
| 2021 |
| Umfang |
1 Online-Ressource (XXVII, 742 Seiten) : Illustrationen |
| Reihe |
Springer eBook Collection |
| Titelhinweis |
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Handbuch Marketing-Controlling |
| ISBN |
ISBN 978-3-662-62837-9 |
| Klassifikation |
KJS |
| BUS043000 |
| 658.8 |
| QP 612 |
| QP 361 |
| Kurzbeschreibung |
Grundlagen: Marktforschung, Business Analytics, Design-Thinking-Methoden, Rechtsrahmen, Kennzahlenmodelle -- Strategisches Marketing-Controlling: Delphi-Analyse, Future Studies, Frühaufklärung, Analysetechniken -- Operatives Marketing-Controlling: Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik -- Exkurs: Balanced Scorecard und Kundenwert -- Institutionelle Perspektive: u.a. Medienbranche, Versicherungssektor, Modeunternehmen, Gesundheitswesen. |
| 2. Kurzbeschreibung |
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert. Der Inhalt • Grundlagen: Marktforschung, Business Analytics, Design-Thinking-Methoden, Rechtsrahmen, Kennzahlenmodelle • Strategisches Marketing-Controlling: Delphi-Analyse, Future Studies, Frühaufklärung, Analysetechniken • Operatives Marketing-Controlling: Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik • Exkurs: Balanced Scorecard und Kundenwert • Institutionelle Perspektive: u.a. Medienbranche, Versicherungssektor, Modeunternehmen, Gesundheitswesen Der Herausgeber Prof. Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf dem Online-Marketing sowie dem Marketing-Controlling. Zuvor war er bei einer Unternehmensberatung und einem internationalen Automobilzulieferer tätig. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing. |
| 1. Schlagwortkette |
Marketing |
| Controlling |
| ANZEIGE DER KETTE |
Marketing -- Controlling |
| 2. Schlagwortkette |
Marketing |
| Controlling |
| Vertriebskosten |
| Theorie |
| Deutschland |
| ANZEIGE DER KETTE |
Marketing -- Controlling -- Vertriebskosten -- Theorie -- Deutschland |
| SWB-Titel-Idn |
175933779X |
| Signatur |
Springer E-Book |
| Bemerkungen |
Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| Elektronische Adresse |
$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9 |
| Internetseite / Link |
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