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Testen im Dialogmarketing: KPIs Schritt für Schritt optimieren

Kataloginformation Katalogdatensatz500308943 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	1724914693 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lorscheid, Peter: Testen im Dialogmarketing
ISBN	978-3-658-31333-3
Name	Lorscheid, Peter ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Testen im Dialogmarketing
Zusatz zum Titel	KPIs Schritt für Schritt optimieren
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2020]
Erscheinungsjahr	2020
Umfang	1 Online-Ressource (X, 68 Seiten) : Illustrationen
Reihe	Springer eBook Collection
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lorscheid, Peter: Testen im Dialogmarketing
ISBN	ISBN 978-3-658-31334-0
Klassifikation	KJS
	BUS043000
	658.8
Kurzbeschreibung	Einführung -- Mit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messen -- Vom Optimierungsansatz zum Tests -- A-B-Tests durchführen und interpretieren -- Der Weg zur praktischen Umsetzung.
2. Kurzbeschreibung	Dieses Buch zeigt, wie man Tests im Dialogmarketing durchführt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen. Tests im Dialogmarketing sind ein Schlüssel zur Optimierung der Kommunikation – doch in der Praxis scheitern Tests häufig. Je nach Zielsetzung sind bei den Tests andere Kenngrößen als Testgrößen relevant. Der Autor erläutert, wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt, den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschließend interpretiert. Im Kapitel zur Durchführung der Tests lässt sich der Rückgriff auf mathematische Formeln nicht vermeiden. Doch auch ohne Formelverständnis lassen sich alle Berechnungen mit Hilfe der verschiedenen Excel-Tools zu diesem Buch einfach nachvollziehen. Diese finden sich unter der Webseite https://www.springer.com/gp/book/9783658313333. Der Inhalt Mit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messen Vom Optimierungsansatz zum Testdesign A-B-Tests durchführen und interpretieren Der Weg zur praktischen Umsetzung Der Autor Prof. Dr. Peter Lorscheid ist als Senior Projektleiter bei der mar,an,con GmbH in Bonn tätig. Er unterstützt mit Datenanalyse- und Beratungsprojekten zahlreiche Unternehmen bei der Optimierung ihrer Dialogkommunikation. Zuvor hat er beim Siegfried Vögele Institut den Researchbereich Dialogmarketing verantwortet. Neben Grundlagenstudien zur strategischen Entwicklung des Dialogmarketing-Portfolios der Deutschen Post war er beim SVI über 10 Jahre für Analyse- und Beratungsprojekte in den Bereichen CRM, Kundenzufriedenheit und Dialogcontrolling zuständig. Bis 2007 übte der gelernte Diplom-Statistiker eine langjährige Lehr- und Forschungstätigkeit an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf aus, die er seitdem nebenberuflich weiterführt.
1. Schlagwortkette	Direktmarketing
	Werbekampagne
	Werbeerfolg
	Leistungskennzahl
ANZEIGE DER KETTE	Direktmarketing -- Werbekampagne -- Werbeerfolg -- Leistungskennzahl
SWB-Titel-Idn	1741576547
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-31334-0
Internetseite / Link	Resolving-System

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