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Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung: Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht

Kataloginformation Katalogdatensatz500305654 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	1693778475 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Bauer, Matthias Johannes, 1979 - : Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
ISBN	978-3-658-30050-0
Name	Bauer, Matthias Johannes ¬[VerfasserIn]¬
Name	Jestaedt, Dirk ¬[VerfasserIn]¬
ANZEIGE DER KETTE	Jestaedt, Dirk ¬[VerfasserIn]¬
Körperschaft	Springer Gabler <Firma> ¬[Verlag]¬
T I T E L	Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
Zusatz zum Titel	Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2020]
Erscheinungsjahr	2020
Umfang	1 Online-Ressource (XI, 78 Seiten)
Reihe	essentials
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-30050-0
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Bauer, Matthias Johannes, 1979 - : Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
ISBN	ISBN 978-3-658-30051-7
Klassifikation	KJS
	BUS043000
	658.827
	QP 624
Kurzbeschreibung	Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können. Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind. Der Inhalt Grundlagen, Systematisierungsmodelle und Hinweise für die Praxis der Erstellung von Claims und Slogans Rechtliche Aspekte des Schutzes von Claims Die Zielgruppen Marketing- und Kommunikationsverantwortliche Studierende und Dozierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Unternehmenskommunikation Die Autoren Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist volontierter Journalist, Germanist und Wirtschaftswissenschaftler und leitet den Masterstudiengang Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Einer seiner Lehr- und Forschungsschwerpunkte ist Markenführung mittels Claims. Dr. Dirk Jestaedt ist als zugelassener Rechtsanwalt in Düsseldorf tätig. Er berät insbesondere in den Bereichen Patent-, Design- und Markenrecht. Diese Themen unterrichtet er an der IST-Hochschule für Management. Er ist darüber hinaus Mitherausgeber und Mitautor des Kommentars zum Designgesetz und der Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung sowie Autor diverser Veröffentlichungen im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik
SWB-Titel-Idn	1699182477
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-30051-7
Internetseite / Link	Resolving-System

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