| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
1688893415 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Hollmann, Moritz: Architektur als Instrument der Markenkommunikation |
| ISBN |
978-3-658-29398-7 |
| Name |
Hollmann, Moritz ¬[VerfasserIn]¬ |
| Bornemann, Torsten ¬[VerfasserIn eines Geleitwortes]¬ |
| ANZEIGE DER KETTE |
Bornemann, Torsten ¬[VerfasserIn eines Geleitwortes]¬ |
| Körperschaft |
Springer Fachmedien Wiesbaden ¬[Verlag]¬ |
| T I T E L |
Architektur als Instrument der Markenkommunikation |
| Zusatz zum Titel |
die implizite Wirkung gebauter Botschaften |
| Verlagsort |
Wiesbaden |
| Verlag |
Springer Gabler |
| Erscheinungsjahr |
[2020] |
| 2020 |
| Umfang |
1 Online-Ressource (XXX, 339 Seiten) : Illustrationen, Diagramme |
| Reihe |
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Research |
| Hochschulschriftenvermerk |
$bDissertation$cUniversität Stuttgart$d2019 |
| Titelhinweis |
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-29398-7 |
| Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Hollmann, Moritz: Architektur als Instrument der Markenkommunikation |
| ISBN |
ISBN 978-3-658-29399-4 |
| Klassifikation |
KJS |
| BUS016000 |
| 658.8342 |
| ZH 3040 |
| QP 624 |
| Kurzbeschreibung |
Das Bauwerk als Botschaft -- Vom äußeren Bild zum inneren Bild -- Die Entstehung formal-ästhetischer Präferenz -- Die Form als Botschaft -- Der Einfluss von Architektur auf die Markenwahrnehmung. |
| 2. Kurzbeschreibung |
Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt. Der Inhalt Das Bauwerk als Botschaft Vom äußeren Bild zum inneren Bild Die Entstehung formal-ästhetischer Präferenz Die Form als Botschaft Der Einfluss von Architektur auf die Markenwahrnehmung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Fachgebiete BWL (Marketing), Architektur, Kommunikationswissenschaften, Wahrnehmungspsychologie Praktiker und Praktikerinnen aus Markenmanagement, Marketing, Retail-Strategie, Architektur Der Autor Moritz Hollmann ist in einer internationalen Managementberatung tätig. Er unterstützt dort Kunden aus dem Handel und der Konsumgüterindustrie im Umgang mit strategischen Fragestellungen. |
| 1. Schlagwortkette |
Architektur |
| Assoziationspsychologie |
| Markenimage |
| Markenpolitik |
| ANZEIGE DER KETTE |
Architektur -- Assoziationspsychologie -- Markenimage -- Markenpolitik |
| SWB-Titel-Idn |
169152994X |
| Signatur |
Springer E-Book |
| Bemerkungen |
Elektronischer Volltext - Campuslizenz |
| Elektronische Adresse |
$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-29399-4 |
| Internetseite / Link |
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