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Perceived Brand Localness: An Empirical Study of the German Fashion Market
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
eng
Hinweise auf parallele Ausgaben
1681839636 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Igelbrink, Jörg: Perceived brand localness
ISBN
978-3-658-28766-5
Name
Igelbrink, Jörg ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L
Perceived Brand Localness
Zusatz zum Titel
An Empirical Study of the German Fashion Market
Auflage
1st ed. 2020
Verlagsort
Wiesbaden
Verlag
Springer Gabler
Erscheinungsjahr
2020
2020
Umfang
1 Online-Ressource (XXI, 320 p. 45 illus)
Reihe
Business Analytics
Titelhinweis
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-28766-5
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Igelbrink, Jörg: Perceived brand localness
ISBN
ISBN 978-3-658-28767-2
Klassifikation
KJSC
KJS
BUS043000
658.827
HF5415.1255
Kurzbeschreibung
Brand Perception -- Fashion Influencer in the Context of Social Media -- Positioning of Local Fashion Brands -- New Typology: Consumers Purchase Motivation
2. Kurzbeschreibung
Jörg Igelbrink’s study provides the disclosure of a comprehensive explanation approach of the consumers purchase motivation and attitude towards local fashion brands. The structure equation model reveals six direct impacts on the consumers LFB attitude. The author’s findings identify a new consumer typology presenting a model of four positive consumer-attitude-types such as the influencing Realign Performance Advocates. In the research field of consumer behaviour the new consumer typology illustrates both the consumer purchase motivation and derived local fashion brand positioning. Contents Brand Perception Fashion Influencer in the Context of Social Media Positioning of Local Fashion Brands New Typology: Consumers Purchase Motivation Target Groups Scholars and students of marketing and brand management Specialists in fashion and lifestyle branding, consultants in the field of BI and Social Media Analytics The Author Dr. Jörg Igelbrink is a professor of brand management at the Brand University of Applied Science in Hamburg. He is responsible for the lectures of brand management, advertising psychology, marketing and innovation management. He has worked as a brand manager at market-leading sportswear companies and prestigious ad agencies for about 20 years. In 2019, he completed his dissertation at the University of the West of Scotland in co-operation with the Hamburg University of Applied Sciences. He founded the Coaching Agency for Brand Building in Hamburg
1. Schlagwortkette
Deutschland
Bekleidungsmarkt
Verbraucherverhalten
Kundentyp
ANZEIGE DER KETTE
Deutschland -- Bekleidungsmarkt -- Verbraucherverhalten -- Kundentyp
SWB-Titel-Idn
1684974208
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-28767-2
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