| Vorliegende Sprache |
ger |
| Hinweise auf parallele Ausgaben |
497877414 Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Esch, Franz-Rudolf, 1960 - : Strategie und Technik der Markenführung |
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| 505078716 Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Esch, Franz-Rudolf, 1960 - : Strategie und Technik der Markenführung |
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| Name |
Esch, Franz-Rudolf ¬[VerfasserIn]¬ |
| Körperschaft |
Verlag Franz Vahlen ¬[Verlag]¬ |
| T I T E L |
Strategie und Technik der Markenführung |
| Weitere Titel |
Markenführung |
| Auflage |
9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage |
| Verlagsort |
München |
| Verlag |
Verlag Franz Vahlen |
| Erscheinungsjahr |
[2018] |
| 2018 |
| Umfang |
XXXIII, 791 Seiten : Diagramme, Illustrationen, Karten |
| Format |
24 cm x 17 cm |
| Notiz / Fußnoten |
Literaturverzeichnis: Seite 719-781 |
| Dozenten finden Zusatzmaterialien zu diesem Buch auf www.vahlen.de. - Rückseite des Buches |
| Titelhinweis |
Erscheint auch als (Online-Ausgabe): ‡Esch, Franz-Rudolf, 1960 - : Strategie und Technik der Markenführung |
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| Vorangegangen istISBN: 978-3-8006-4856-6 |
| ISBN |
ISBN 978-3-8006-5468-0 geb. : EUR 49.80 (DE) |
| ISBN 3-8006-5468-7 geb. : EUR 49.80 |
| Klassifikation |
658.827 |
| 650 |
| 330# |
| QP 624 |
| Kurzbeschreibung |
Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Massnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.(Verlagstext) |
| 1. Schlagwortkette |
Markenpolitik |
| ANZEIGE DER KETTE |
Markenpolitik |
| 2. Schlagwortkette |
Markenpolitik |
| ANZEIGE DER KETTE |
Markenpolitik |
| SWB-Titel-Idn |
490672361 |
| Signatur |
204 699 |
| Internetseite / Link |
Inhaltsverzeichnis |
| Siehe auch |
Inhaltstext |
