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Handbuch Markenführung
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
ger
Name
Esch, Franz-Rudolf ¬[HerausgeberIn]¬
T I T E L
Handbuch Markenführung
Auflage
Living Reference Work, continuously updated edition
Verlagsort
Wiesbaden
Verlag
Springer Fachmedien
Erscheinungsjahr
[2016]-
2016
Umfang
1 Online-Ressource : Illustrationen, Diagramme
Reihe
Springer Reference
ISBN
ISBN 978-3-658-13361-0
Klassifikation
KJSM
KJS
KJS
BUS043000
658.8
HF5410-5417.5
QP 624
Kurzbeschreibung
Einführung -- Ansätze zur Erklärung der Wirkung von Marken -- Strategische Grundlagen -- Markenstrategien -- Branding -- Kommunikation von Marken -- Employer Branding und Behavioral Branding -- Messung von Wirkungsgrößen der Markenführung -- Wirkungskontrollen
2. Kurzbeschreibung
Dieses Handbuch erläutert die Grundlagen und legt einen Schwerpunkt auf aktuelle Entwicklungen der Markenführung. Es umfasst alle Bereiche von Markenstrategien über Branding bis hin zur Markenkommunikation, Behavioral Branding, Employer Branding und Markenkontrolle
1. Schlagwortkette
Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE
Markenpolitik
SWB-Titel-Idn
482309687
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0
Internetseite / Link
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