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Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

Kataloginformation Katalogdatensatz500294608 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	515825786 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Marken und Start-ups
ISBN	978-3-658-24585-6
Name	Kochhan, Christoph ¬[HerausgeberIn]¬
Name	Könecke, Thomas ¬[HerausgeberIn]¬
ANZEIGE DER KETTE	Könecke, Thomas ¬[HerausgeberIn]¬
Name	Schunk, Holger ¬[HerausgeberIn]¬
T I T E L	Marken und Start-ups
Zusatz zum Titel	Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2019]
Erscheinungsjahr	2019
Umfang	1 Online-Ressource (VIII, 242 Seiten) : Illustrationen
Reihe	Springer eBooks. Business and Economics
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-24585-6
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Marken und Start-ups
ISBN	ISBN 978-3-658-24586-3
Klassifikation	KJSC
	KJS
	BUS043000
	658.827
	HF5415.1255
	QP 624
	QP 230
Kurzbeschreibung	Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche -- Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung -- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung -- Interne Kommunikation in agilen Start-ups -- Presse- und Medienarbeit für Start-ups -- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
2. Kurzbeschreibung	Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt • Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche • Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung • Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung • Interne Kommunikation in agilen Start-ups • Presse- und Medienarbeit für Start-ups • Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups • u.a. Die Herausgeber Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden
SWB-Titel-Idn	1666738093
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-24586-3
Internetseite / Link	Resolving-System

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