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Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Kataloginformation Katalogdatensatz500290714 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	1045951080 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Roßmann, Patrick: Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
ISBN	978-3-658-24969-4
Name	Roßmann, Patrick ¬[VerfasserIn]¬
Name	Burmann, Christoph ¬[VerfasserIn eines Geleitwortes]¬
ANZEIGE DER KETTE	Burmann, Christoph ¬[VerfasserIn eines Geleitwortes]¬
T I T E L	Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	[2019]
Erscheinungsjahr	2019
Umfang	1 Online-Ressource (XXVIII, 371 Seiten)
Reihe	Innovatives Markenmanagement ; Band 66
Reihe	Innovatives Markenmanagement
Band	Band 66
Hochschulschriftenvermerk	$bDissertation$cUniversität Bremen$d2018
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Roßmann, Patrick: Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-24969-4
ISBN	ISBN 978-3-658-24970-0
Klassifikation	KJSC
	KJS
	BUS043000
	658.827
	HF5415.1255
	QP 624
Kurzbeschreibung	Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben. Der Inhalt Markenarchitektur im Automobilhandel als zentraler Ausgangspunkt Retail Branding als markenarchitekturbasiertes Führungskonzept im Automobilhandel Identifizierung und empirische Validierung von Determinanten des Retailer Brand Images Der Einfluss der Manufacturer Brands auf die Retailer Brands im Automobilhandel Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing sowie Vertrieb Praktiker aus den Bereichen Marketing, Handel und Automotive Retail Management Der Autor Dr. Patrick Roßmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Er ist Inhaber einer strategischen Marketing- und Markenberatung sowie Lehrbeauftragter für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Bielefeld
2. Kurzbeschreibung	Markenarchitektur im Automobilhandel als zentraler Ausgangspunkt -- Retail Branding als markenarchitekturbasiertes Führungskonzept im Automobilhandel -- Identifizierung und empirische Validierung von Determinanten des Retailer Brand Images -- Der Einfluss der Manufacturer Brands auf die Retailer Brands im Automobilhandel
1. Schlagwortkette	Kraftfahrzeughandel
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	Kraftfahrzeughandel -- Markenpolitik
SWB-Titel-Idn	516882171
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-24970-0
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

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