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Market Segmentation Analysis: Understanding It, Doing It, and Making It Useful
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
eng
Hinweise auf parallele Ausgaben
1016561369 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Dolnicar, Sara: Market segmentation analysis
ISBN
978-981-10-8817-9
Name
Dolnicar, Sara ¬[VerfasserIn]¬
Grün, Bettina ¬[VerfasserIn]¬
ANZEIGE DER KETTE
Grün, Bettina ¬[VerfasserIn]¬
Name
Leisch, Friedrich ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L
Market Segmentation Analysis
Zusatz zum Titel
Understanding It, Doing It, and Making It Useful
Verlagsort
Singapore
Verlag
Springer Singapore
Erscheinungsjahr
2018
2018
Umfang
Online-Ressource (XXI, 324 p. 123 illus., 51 illus. in color, online resource)
Reihe
Management for Professionals
Notiz / Fußnoten
Open Access
Titelhinweis
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Dolnicar, Sara: Market segmentation analysis
ISBN
ISBN 978-981-10-8818-6
Klassifikation
KJSM
BUS043060
658.83
HF5415.2-5415.34
QP 621
Kurzbeschreibung
This book is published open access under a CC BY 4.0 license. This open access book offers something for everyone working with market segmentation: practical guidance for users of market segmentation solutions; organisational guidance on implementation issues; guidance for market researchers in charge of collecting suitable data; and guidance for data analysts with respect to the technical and statistical aspects of market segmentation analysis. Even market segmentation experts will find something new, including a vast array of useful visualisation techniques that make interpretation of market segments and selection of target segments easier. The book talks the reader through every single step, every single potential pitfall, and every single decision that needs to be made to ensure market segmentation analysis is conducted as well as possible. All calculations are accompanied not only with a detailed explanation, but also with R code that allows readers to replicate any aspect of what is being covered in the book using R, the open-source environment for statistical computing and graphics
2. Kurzbeschreibung
Part I. Introduction -- Chapter 1. Market segmentation -- Chapter 2. Market segmentation analysis -- Part II. Ten steps of market segmentation analysis -- Chapter 3. STEP 1: Deciding (not) to segment -- Chapter 4. STEP 2: Specifying the ideal target segment -- Chapter 5. STEP 3: Collecting data -- Chapter 6. STEP 4: Exploring data -- Chapter 7. STEP 5: Extracting segments -- Chapter 8. STEP 6: Profiling segments -- Chapter 9. STEP 7: Describing segments -- Chapter 10. STEP 8: Selecting (the) target segment(s) -- Chapter 11. STEP 9: Customising the marketing mix -- Chapter 12. STEP 10: Evaluation and monitoring
1. Schlagwortkette
Marktsegmentierung
Marktanalyse
ANZEIGE DER KETTE
Marktsegmentierung -- Marktanalyse
SWB-Titel-Idn
508132185
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttps://doi.org/10.1007/978-981-10-8818-6
Internetseite / Link
Volltext
Siehe auch
46
Siehe auch
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