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¬Eine¬ wertebasierte Typologie der Markenliebe

Kataloginformation Katalogdatensatz500279634 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	506330141 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Kühn, Jochen: ¬¬Eine¬ ¬ wertebasierte Typologie der Markenliebe
ISBN	978-3-658-22326-7
Name	Kühn, Jochen ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	¬Eine¬ wertebasierte Typologie der Markenliebe
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2018
Erscheinungsjahr	2018
Umfang	Online-Ressource (XXI, 309 S. 27 Abb, online resource)
Reihe	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe)ISBN: 978-3-658-22326-7
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Kühn, Jochen: ¬¬Eine¬ ¬ wertebasierte Typologie der Markenliebe
ISBN	ISBN 978-3-658-22327-4
Klassifikation	KJS
	BUS016000
	658.8342
	658.8343
	QP 624
Kurzbeschreibung	Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen -- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen -- Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen -- Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen.
2. Kurzbeschreibung	Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Die Arbeit wurde 2016 mit dem Wissenschaftspreis des Markenverbandes ausgezeichnet. Der Inhalt Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Konsumentenverhalten CMOs, Marketingleiter und Brandmanager Der Autor Dr. Jochen Kühn promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal und wurde 2015 vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher als Nachwuchsforscher des Jahres nominiert. .
1. Schlagwortkette	Markentreue
1. Schlagwortkette	Verbraucherverhalten
ANZEIGE DER KETTE	Markentreue -- Verbraucherverhalten
SWB-Titel-Idn	505928639
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-22327-4
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

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