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Sportsponsoring: Grundlagen, Konzeption und Wirkungen

Kataloginformation Katalogdatensatz500278237 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	501380647 Erscheint auch als: ‡Walzel, Stefan: Sportsponsoring
ISBN	978-3-662-55245-2
Name	Walzel, Stefan ¬[VerfasserIn]¬
Name	Schubert, Manfred ¬[VerfasserIn]¬
ANZEIGE DER KETTE	Schubert, Manfred ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Sportsponsoring
Zusatz zum Titel	Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
Verlagsort	Berlin, Heidelberg
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2018
Erscheinungsjahr	2018
Umfang	Online-Ressource (XV, 351 S. 77 Abb, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Erscheint auch als: ‡Walzel, Stefan: Sportsponsoring
ISBN	ISBN 978-3-662-55246-9
Klassifikation	KC
	BUS069000
	796.069
	GV716
	ZX 6920
Kurzbeschreibung	Grundlagen und Ziele -- Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument -- Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument -- Controlling von Sportsponsorships -- Risiken und negative Folgewirkungen -- Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven.
2. Kurzbeschreibung	Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. Der Inhalt Grundlagen und Ziele Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument Controlling von Sportsponsorships Risiken und negative Folgewirkungen Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven Die Autoren Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.
1. Schlagwortkette	Sportsponsoring
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Sportsponsoring
2. Schlagwortkette	Sportsponsoring
ANZEIGE DER KETTE	Sportsponsoring
3. Schlagwortkette	Sport
3. Schlagwortkette	Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Sport -- Marketing
SWB-Titel-Idn	501731407
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

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