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¬Die¬ Store Brand: Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern

Kataloginformation Katalogdatensatz500278084 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	498097536 Erscheint auch als: ‡Redler, Jörn, 1971 - : ¬Die¬ Store Brand
ISBN	978-3-658-09708-0
Name	Redler, Jörn
T I T E L	¬Die¬ Store Brand
Zusatz zum Titel	Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2018
Erscheinungsjahr	2018
Umfang	Online-Ressource (XI, 485 S. 184 Abb., 57 Abb. in Farbe, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Erscheint auch als: ‡Redler, Jörn, 1971 - : ¬Die¬ Store Brand
ISBN	ISBN 978-3-658-09709-7
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Einleitung -- Konzeption der Store Brands -- Gestaltung der Ausdrucksmittel der Store Brands -- Store Brands in erweiterten Kontexten.
2. Kurzbeschreibung	Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung. Der Inhalt Store Brand Management, strategische Kernaufgaben und Prozess Store Branding Point-of-Purchase-Kommunikation im stationären Laden Point-of-Purchase-Kommunikation im Onlineshop Point-of-Purchase-Kommunikation in Printmedien Point-of-Purchase-Kommunikation beim persönlichen Verkauf Brand Citizenship Konsistenz im Store Brand Management Der Autor Prof. Dr. Jörn Redler ist Professor für Marketing und Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach.
1. Schlagwortkette	Verkaufsstelle
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Verkaufsstelle -- Markenpolitik
2. Schlagwortkette	Verkaufsstelle
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	Verkaufsstelle -- Markenpolitik
3. Schlagwortkette	Handelsmarke
3. Schlagwortkette	Ladengeschäft
ANZEIGE DER KETTE	Handelsmarke -- Ladengeschäft
SWB-Titel-Idn	499968751
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-09709-7
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

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