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Marken in der Smart City: Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
ger
Hinweise auf parallele Ausgaben
494333502 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Gutzmer, Alexander: Marken in der Smart City
ISBN
978-3-658-19138-2
Name
Gutzmer, Alexander
T I T E L
Marken in der Smart City
Zusatz zum Titel
Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert
Verlagsort
Wiesbaden
Verlag
Springer Gabler
Erscheinungsjahr
2018
2018
Umfang
Online-Ressource (IX, 156 S. 12 Abb, online resource)
Reihe
SpringerLink. Bücher
Titelhinweis
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Gutzmer, Alexander: Marken in der Smart City
ISBN
ISBN 978-3-658-19139-9
Klassifikation
KJS
BUS090030
658.872
HF5415.1265
QP 624
Kurzbeschreibung
Marketing und Marke im Sog der Digitalisierung -- Wie der Cyber-Urbanismus unsere Städte verändert -- Die Marke in der vernetzten Stadt -- Marken und vernetzte Körper -- Marken und vernetzte Objekte -- Marken und vernetzte Räume -- Marken und vernetzte Metropolen.
2. Kurzbeschreibung
Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen. Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der Autor Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.
1. Schlagwortkette
Smart City
Verstädterung
Digitale Revolution
Markenpolitik
SWB-Titel-Idn
495986569
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-19139-9
Internetseite / Link
Volltext
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