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Business-to-Business Marketing Communications: Value and Efficiency Considerations in Recessionary Times

Business-to-Business Marketing Communications: Value and Efficiency Considerations in Recessionary Times
Kataloginformation
Feldname Details
Vorliegende Sprache eng
Hinweise auf parallele Ausgaben 89078213X Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Rizomyliotis, Ioannis: Business-to-business marketing communication
ISBN 978-3-319-58782-0
Name Rizomyliotis, Ioannis
Konstantoulaki, Kleopatra
Name ANZEIGE DER KETTE Konstantoulaki, Kleopatra
Name Kostopoulos, Ioannis
T I T E L Business-to-Business Marketing Communications
Zusatz zum Titel Value and Efficiency Considerations in Recessionary Times
Verlagsort Cham
Verlag Palgrave Macmillan
Erscheinungsjahr 2017
2017
Umfang Online-Ressource (XIII, 92 p. 2 illus, online resource)
Reihe SpringerLink. Bücher
Titelhinweis Druckausg.ISBN: 978-3-319-58782-0
Printed editionISBN: 978-3-319-58782-0
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Rizomyliotis, Ioannis: Business-to-business marketing communication
ISBN ISBN 978-3-319-58783-7
Klassifikation JFD
KNT
BUS070060
658
HD28-70
Kurzbeschreibung This book addresses the rapidly changing Business-to-Business (B2B) marketing communication landscape, in particular the shrinking of marketing budgets and the increasing demand for measurable results. Despite the rapid drop of print media usage, the authors suggest the need for increased accountability for the use of advertising media and highlight ways to boost effectiveness. The book provides a robust analysis of the current B2B environment along with a research-informed illustration of the future. Aiming to fill a gap in existing literature and offer new research findings, this study offers a comprehensive guide to assist practitioners in decision-making and a stimulating analysis of the B2B marketing communications landscape which will be of great interest to academics of marketing and communications
2. Kurzbeschreibung 1. The Significance of Business-to-Business Marketing -- 2. Business-to-Business Marketing Communication During Recession -- 3. The Current Media Landscape in Business-to-Business Markets -- 4. Business-to-Business Print Ad Effectiveness: Some Empirical Evidence -- 5. Achieving Advertising Effectiveness Through Innovation -- 6. What is Next for Business-to-Business Marketing Communications?
1. Schlagwortkette Business-to-Business-Marketing
ANZEIGE DER KETTE Business-to-Business-Marketing
SWB-Titel-Idn 490768776
Signatur Springer E-Book
Bemerkungen Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse $uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-319-58783-7
Internetseite / Link Volltext
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