- Hauptmenü-

Katalogdatenanzeige

Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys

Kataloginformation Katalogdatensatz500247877 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	490071880 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Kolano, Alexander: Effektivität in der Online-Kommunikation
ISBN	978-3-658-17567-2
Name	Kolano, Alexander
T I T E L	Effektivität in der Online-Kommunikation
Zusatz zum Titel	Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2017
Erscheinungsjahr	2017
Umfang	Online-Ressource (XX, 196 S. 39 Abb, online resource)
Reihe	Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Kolano, Alexander: Effektivität in der Online-Kommunikation
ISBN	ISBN 978-3-658-17568-9
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 632
Kurzbeschreibung	Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen -- Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation -- Kommunikationswirkung und -erfolg -- Kaufentscheidungsprozesse im Internet -- Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys -- Logit-Choice-Modelle.
2. Kurzbeschreibung	Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab. Der Inhalt • Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen • Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation • Kommunikationswirkung und -erfolg< • Kaufentscheidungsprozesse im Internet • Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys • Logit-Choice-Modelle Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing und Kommunikationsforschung • Kommunikations- und Online-Marketing-Manager Der Autor Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
1. Schlagwortkette	Kaufentscheidung
	Computerunterstützte Kommunikation
	Kommunikationsverhalten
	Effektivität
SWB-Titel-Idn	486673421
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17568-9
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

ISBD-Anzeige Katalogdatensatz500247877

Kategorien-Anzeige Katalogdatensatz500247877

Titel zur Titelsammlung hinzufügen Katalogdatensatz500247877

Kataloginformation500247877 Datensatzanfang . Kataloginformation500247877 Seitenanfang .

Titel vormerken Katalogdatensatz500247877

Vollanzeige Katalogdaten

Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.

Im Bereich Kataloginformation werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.

Der Bereich Exemplarinformationen enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.