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Kunden ans Kaufen heranführen: Eine Einführung in den kaufprozessorientierten Ansatz im Marketing

Kataloginformation Katalogdatensatz500246534 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
ISBN	978-3-658-16186-6
Name	Rutschmann, Marc
T I T E L	Kunden ans Kaufen heranführen
Zusatz zum Titel	Eine Einführung in den kaufprozessorientierten Ansatz im Marketing
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2017
Erscheinungsjahr	2017
Umfang	Online-Ressource (VII, 43 S. 29 Abb., 28 Abb. in Farbe, online resource)
Reihe	essentials
Titelhinweis	Druckausg.ISBN: 978-3-658-16186-6
ISBN	ISBN 978-3-658-16187-3
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	HF5410-5417.5
Kurzbeschreibung	Stellt das Marketing wirklich den Kunden ins Zentrum? -- Vom Branding zum Kaufprozess -- Eine Marketing-Konzeption, die vom Kunden ausgeht.
2. Kurzbeschreibung	Marc Rutschmann zeigt, warum ein Paradigmenwechsel im Marketing notwendig ist und was die Maxime „Der Kunde steht im Zentrum“ für ein zukunftsgerichtetes Marketing konkret bedeutet. Er führt überzeugende Argumente für ein neues Marketing an, welches den Kaufprozess des Kunden in den Fokus stellt. Wissenschaftliche Grundlagen des kaufprozessorientierten Marketings werden knapp und verständlich vorgestellt. Komplettiert wird das essential durch die Darstellung von sieben Taktiken, die Kaufprozesse in Gang setzen, sowie durch konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung einer kaufprozessorientierten Marketing-Konzeption. Der Inhalt Stellt das Marketing wirklich den Kunden ins Zentrum? Vom Branding zum Kaufprozess Eine Marketing-Konzeption, die vom Kunden ausgeht Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation Der Autor Dr. Marc Rutschmann ist Inhaber einer Kommunikationsagentur, die spezialisiert ist auf Handlungsauslösende Kommunikation. Die Agentur verfügt über ein Tochterunternehmen, das Kaufprozesse von Konsumenten empirisch erforscht und die Ansatzstellen für wirkungsvolle Kommunikation herausarbeitet. Darüber hinaus ist Marc Rutschmann Fachautor sowie Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (HSG). .
SWB-Titel-Idn	480946841
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-16187-3
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext

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