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Systemnachricht
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Electronic Word of Mouth (eWOM) in the Marketing Context: A State of the Art Analysis and Future Directions
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
eng
Hinweise auf parallele Ausgaben
490306160 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Ismagilova, Elvira: Electronic word of mouth (eWOM) in the marketing context
ISBN
978-3-319-52458-0
Name
Ismagilova, Elvira
Williams, Michael D.
Name ANZEIGE DER KETTE
Williams, Michael D.
Name
Slade, Emma
T I T E L
Electronic Word of Mouth (eWOM) in the Marketing Context
Zusatz zum Titel
A State of the Art Analysis and Future Directions
Verlagsort
Cham
Verlag
Springer
Erscheinungsjahr
2017
2017
Umfang
Online-Ressource (XVI, 138 p. 8 illus., 3 illus. in color, online resource)
Reihe
SpringerBriefs in Business
Titelhinweis
Druckausg.ISBN: 978-3-319-52458-0
Printed editionISBN: 978-3-319-52458-0
Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Ismagilova, Elvira: Electronic word of mouth (eWOM) in the marketing context
ISBN
ISBN 978-3-319-52459-7
Klassifikation
KJQ
COM005030
658.4038
HD30.2
QP 650
Kurzbeschreibung
This SpringerBrief offers a state of the art analysis of electronic word-of-mouth (eWOM) communications and its role in marketing. The book begins with an overview of traditional word-of-mouth (WOM) and its evolution to eWOM. It discusses the differences between traditional and online WOM. The book examines why people engage in eWOM communications, but also how consumers evaluate its persuasiveness. It also looks at the effects of eWOM. The book identifies current gaps in the eWOM research, but also highlights future directions for this growing field. eWOM is an important marketing technique in brand communications, and it plays an important role in modern e-commerce. Marketers become extremely interested in enhancing the power of eWOM developing loyalty programs and building brands. Studying the effect of eWOM can be beneficial for companies. This book should be a good resource for scholars and practitioners that need to understand the pervasive effects of eWOM
2. Kurzbeschreibung
Chapter 1 Introduction -- Chapter 2 Traditional Word-of-Mouth (WOM) -- Chapter 3 Electronic Word-of-Mouth (eWOM) -- Chapter 4 Engaging in eWOM -- Chapter 5 Persuasiveness of eWOM Communications -- Chapter 6 Impact of eWOM -- Chapter 7 Managing eWOM. Chapter 8 Conclusion
1. Schlagwortkette
Mund-zu-Mund-Werbung
Computerunterstützte Kommunikation
Produktempfehlung
Online-Marketing
ANZEIGE DER KETTE
Mund-zu-Mund-Werbung -- Computerunterstützte Kommunikation -- Produktempfehlung -- Online-Marketing
SWB-Titel-Idn
485260387
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-319-52459-7
Internetseite / Link
Volltext
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