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Formative Research in Social Marketing: Innovative Methods to Gain Consumer Insights

Formative Research in Social Marketing: Innovative Methods to Gain Consumer Insights
Kataloginformation
Feldname Details
Vorliegende Sprache eng
ISBN 978-981-10-1827-5
Name Kubacki, Krzysztof ¬[Hrsg.]¬
Rundle-Thiele, Sharyn ¬[Hrsg.]¬
Name ANZEIGE DER KETTE Rundle-Thiele, Sharyn ¬[Hrsg.]¬
T I T E L Formative Research in Social Marketing
Zusatz zum Titel Innovative Methods to Gain Consumer Insights
Verlagsort Singapore
Verlag Springer
Erscheinungsjahr 2017
2017
Umfang Online-Ressource (VIII, 290 p. 10 illus, online resource)
Reihe SpringerLink. Bücher
Titelhinweis Druckausg.ISBN: 978-981-10-1827-5
Printed editionISBN: 978-981-10-1827-5
ISBN ISBN 978-981-10-1829-9
Klassifikation KJSM
BUS043060
658.83
HF5415.2-5415.34
Kurzbeschreibung This book brings together the state of the art and current debates in the field of formative research, and examines many of the innovative methods largely overlooked in the available literature. Further, it extends the use of formative research methods in social marketing beyond surveys and focus groups. The book addresses the needs of social marketing academics and practitioners alike by providing a robust and critical academic discussion of cutting-edge research methods, while demonstrating at the same time how each respective method can help us arrive at a deeper understanding of the issues that social marketing interventions are seeking to remedy. Each chapter includes a scholarly discussion of an innovative research method, a short case study showing that method in use, a list of relevant internet resources, and four to six key readings for those interested in extending their understanding of the method
2. Kurzbeschreibung Introduction -- Chapter 1 What can formative research do for you? -- PART I Getting started: Looking backwards -- Chapter 2 Case study -- Chapter 3 Systematic literature review -- Chapter 4 Making sense of big data -- Chapter 5 Ethics in social marketing research -- PART II Quantitative methods: Looking forwards -- Chapter 6 Experimental methods -- Chapter 7 Eye tracking (neuromarketing) -- Chapter 8 Observational techniques -- Chapter 9 Visual observation techniques -- PART III Qualitative methods -- Chapter 10 Projective techniques -- Chapter 11 Consumer diaries -- Chapter 12 Videography and netnography -- Chapter 13 Action research -- Conclusions -- Chapter 14 The importance of formative research
1. Schlagwortkette Marktforschung
Kundenanalyse
Verbraucherforschung
ANZEIGE DER KETTE Marktforschung -- Kundenanalyse -- Verbraucherforschung
2. Schlagwortkette Soziomarketing
Marketingforschung
ANZEIGE DER KETTE Soziomarketing -- Marketingforschung
SWB-Titel-Idn 479364117
Signatur Springer E-Book
Bemerkungen Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse $uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-981-10-1829-9
Internetseite / Link Volltext
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