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Innovationsmarketing

Kataloginformation Katalogdatensatz500243796 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	383289556 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Trommsdorff, Volker, 1943 - : Innovationsmarketing
ISBN	3-8006-4667-6
ISBN	978-3-8006-4667-8
Name	Trommsdorff, Volker ¬[VerfasserIn]¬
Name	Steinhoff, Fee ¬[VerfasserIn]¬
ANZEIGE DER KETTE	Steinhoff, Fee ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	Innovationsmarketing
Auflage	2., vollständig überarbeitete Auflage
Verlagsort	München
Verlag	Verlag Franz Vahlen
Erscheinungsjahr	2013
Erscheinungsjahr	2013
Umfang	1 Online-Ressource (XIX, 428 Seiten)
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Trommsdorff, Volker, 1943 - : Innovationsmarketing
ISBN	ISBN 978-3-8006-4379-0
Klassifikation	650
Klassifikation	QP 600
Kurzbeschreibung	Innovationsmarketing Das Lehrbuch gibt einen praxisorientierten und zugleich wissenschaftlich fundierten Überblick über das Innovationsmarketing, also die Schnittmenge zwischen Marketing und Innovationsmanagement. Dabei geht es um den Markterfolg neuer Produkte und Services sowie um professionelles Management während aller Phasen des Innovationsvorhabens. Theorie des Innovationsmarketings Das Buch behandelt zunächst die theoretischen Grundlagen des Innovationsmarketing, besonders die umfangreichen Erkenntnisse der empirischen Neuprodukt-Erfolgsfaktorenforschung und daraus abgeleitet generische Innovationsmarketingstrategien. Als Entscheidungsgrundlagen für erfolgreiches Neuproduktmarketing (von der Problemerkenntnis über alle Projektphasen hinweg bis zur Ausbreitung des Neuen im Markt) werden ausführlich spezifische Methoden der Markt- und Zukunftsforschung für Innovationen vermittelt. Dazu gehören Conjoint-Analysen zur optimalen Produktgestaltung und Akzeptanzschätzung, Methoden zur Umsetzung der so erkannten Kundenbedürfnisse in technischer und betriebswirtschaftlicher Hinsicht sowie zur Marktprognose, besonders durch frühzeitige Abschätzung und Steuerung des Diffusionsverlaufs. Praxis des Innovationsmarketings Die theoretischen und methodischen Erkenntnisse werden durch zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien illustriert.
1. Schlagwortkette	Innovationsmanagement
	Marketing
	Lehrbuch
	Innovationsmanagement
	Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Innovationsmanagement -- Marketing -- Lehrbuch -- Innovationsmanagement -- Marketing
SWB-Titel-Idn	416474497
Signatur	E-Book Vahlen
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.15358/9783800643790
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Resolving-System

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