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Konsumentenverhalten: Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten

Kataloginformation Katalogdatensatz500239517 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	470714859 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Hoffmann, Stefan, 1977 - : Konsumentenverhalten
ISBN	978-3-658-05627-8
Name	Hoffmann, Stefan
Name	Akbar, Payam
ANZEIGE DER KETTE	Akbar, Payam
T I T E L	Konsumentenverhalten
Zusatz zum Titel	Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2016
Erscheinungsjahr	2016
Umfang	Online-Ressource (XI, 209 S. 31 Abb, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Druckausg.ISBN: 978-3-658-05627-8
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Hoffmann, Stefan, 1977 - : Konsumentenverhalten
ISBN	ISBN 978-3-658-05628-5
Klassifikation	KJSM
	BUS043060
	658.83
	HF5415.2-5415.34
	QW 300
Kurzbeschreibung	Konsumenten und Verhalten -- Konsumentenverhaltensforschung.-Motivation -- Emotion -- Kognition -- Einstellung -- Entscheidung -- Interindividuelle Unterschiede -- Soziale Umwelt -- Physische Umwelt -- Mediale Umwelt -- Konsumentenverhalten im Wandel.
2. Kurzbeschreibung	Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens verständlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Die Autoren erklären zunächst, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Konsumenten bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich Konsumentengruppen in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt. Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Der Leser beobachtet die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher. Der Inhalt Konsumenten und Verhalten Konsumentenverhaltensforschung Motivation, Emotion, Kognition, Einstellung, Entscheidung Interindividuelle Unterschiede Soziale Umwelt, physische Umwelt, mediale Umwelt Konsumentenverhalten im Wandel Die Autoren Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Payam Akbar (M.A. Wirtschaftspsychologe) forscht zum Thema Konsumentenverhalten an der Professur für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Zuvor sammelte er mehrjährige Berufserfahrung im Bereich E-Commerce und Multi-Channel-Retailing. .
1. Schlagwortkette	Verbraucherverhalten
1. Schlagwortkette	Verhaltensforschung
SWB-Titel-Idn	477745059
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-05628-5
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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