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¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung: Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit

Kataloginformation Katalogdatensatz500239245 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	488970873 Druckausg.: ‡Hübenthal, Christian, 1984 - : ¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung
ISBN	978-3-658-15592-6
Name	Hübenthal, Christian
T I T E L	¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung
Zusatz zum Titel	Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2016
Erscheinungsjahr	2016
Umfang	Online-Ressource (X, 191 S. 7 Abb, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Description based upon print version of record
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Hübenthal, Christian, 1984 - : ¬Die¬ Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung
ISBN	ISBN 978-3-658-15593-3
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	340
	658.8
	HF5410-5417.5
	PE 790
Kurzbeschreibung	Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung -- Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen -- Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche -- Praxistest an früheren Urteilen.
2. Kurzbeschreibung	Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat. Inhalt • Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung • Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen • Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche • Praxistest an früheren Urteilen Zielgruppen • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Wirtschaftswissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Rechtswissenschaft • Marketer, Werber, Anwälte und Fachkräfte aus dem gewerblichen Rechtsschutz Der Autor Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig.
1. Schlagwortkette	Deutschland
	Vergleichende Werbung
	Humor
	Werbeforschung
	Wettbewerbsrecht
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Deutschland -- Vergleichende Werbung -- Humor -- Werbeforschung -- Wettbewerbsrecht
2. Schlagwortkette	Vergleichende Werbung
ANZEIGE DER KETTE	Vergleichende Werbung
SWB-Titel-Idn	477153402
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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