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¬Der¬ Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Kataloginformation Katalogdatensatz500218170 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	857269038 Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lange, Anne: ¬Der¬ Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
ISBN	978-3-658-13302-3
Name	Lange, Anne ¬[VerfasserIn]¬
T I T E L	¬Der¬ Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2016
Erscheinungsjahr	2016
Umfang	Online-Ressource (XXI, 206 S. 62 Abb, online resource)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Hochschulschriftenvermerk	$bDissertation$cLeuphana Universität Lüneburg$d2016
Titelhinweis	Erscheint auch als (Druck-Ausgabe): ‡Lange, Anne: ¬Der¬ Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
ISBN	ISBN 978-3-658-13303-0
Klassifikation	KJSM
	BUS043060
	658.83
	HF5415.2-5415.34
	QP 631
Kurzbeschreibung	Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit -- Eindrucksbildung bei unbekannten Personen -- Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung.
2. Kurzbeschreibung	Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist. Der Inhalt Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit Eindrucksbildung bei unbekannten Personen Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie Praktiker im Bereich Markenführung, Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung Die Autorin Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.
1. Schlagwortkette	Testimonialwerbung
	Unbekannte Person
	Markenimage
	Wahrnehmung
SWB-Titel-Idn	470386274
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13303-0
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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