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Marketinginnovationen: Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

Kataloginformation Katalogdatensatz500215836 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	46813932X Druckausg.: ‡Hütter, Manuel: Marketinginnovationen
ISBN	978-3-658-13038-1
Name	Hütter, Manuel
T I T E L	Marketinginnovationen
Zusatz zum Titel	Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern
Auflage	1. Aufl. 2016
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2016
Erscheinungsjahr	2016
Umfang	Online-Ressource (XVII, 210 S. 15 Abb, online resource)
Reihe	Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Titelhinweis	Druckausg.: ‡Hütter, Manuel: Marketinginnovationen
ISBN	ISBN 978-3-658-13039-8
Klassifikation	KJSP
	BUS052000
	659.2
	HD59-HD59.6
	QP 624
Kurzbeschreibung	Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen -- Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen -- Treiber von radikalen Marketinginnovationen -- Implikationen für die Managementpraxis.
2. Kurzbeschreibung	Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen. Der Inhalt Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen Treiber von radikalen Marketinginnovationen Implikationen für die Managementpraxis Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten Der Autor Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.
1. Schlagwortkette	Marketing
1. Schlagwortkette	Innovationsmanagement
SWB-Titel-Idn	461159236
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-13039-8
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

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